Wie bereite ich mich auf Marketing vor?

Stand: 24. Juli 2023

Nächster Prüfungstermin

Montag, 7. August 2023, 14.30-15.30 Uhr

Frist für die Prüfungsanmeldung

Montag, 31. Juli 2023, 23.59 Uhr

Allgemeine Einordnung

Das Pflichtmodul Marketing (6LP) wird im Wintersemester und im Sommersemester jeweils zum 1.PT von jemandem aus dem Lehrstuhl vom Prof. Schramm-Klein angeboten. Aktuell ist das Dr. Rollin. Wenn du dich an den Musterstudienverlauf halten willst, dann ist Marketing im 3. Semester fällig. Das Modul ist Voraussetzung für die Anmeldung deiner Bachelorarbeit. Es muss in unisono also als bestanden eingetragen sein, bevor du mit der Abschlussarbeit beginnen kannst.

Unterlagen

Das Modul kommt mit einer Vorlesung und einer Übung daher. Genau dazu brauchst du dann die entsprechenden aktuellen Unterlagen. Diese findest du im ECON EBook unter der Lerngruppen-Nummer 226X660767. Altklausuren findest du im moodle-Kurs WIR-FSR. Übrigens ist die letzte ECON EBook Marketing Lerngruppe mit der Nummer 184X945473 mit noch mehr nützlichen Inhalten gespickt, z.B. mit einer Menge erklärenden Videos sowie einem Trainingscenter, in dem ihr euch zu allen Themen selbst testen könnt.

Literatur

Als zusätzliche Literatur empfehlen wir dir:

Meffert et al., Marketing (2019)

Wenn du im Uni-VPN eingeloggt bist, kannst du dir dieses Lehrbuch komplett herunterladen. Oder bestelle es dir per Amazon.

Meffert et al., Marketing Arbeitsbuch (2013)

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Bruhn, Marketing (2022)

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Bruhn, Marketingübungen (2019)

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Homburg, Grundlagen des Marketingmanagements (2020)

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Homburg, Übungsbuch Marketingmanagement (2017)

Du kannst das Übungsbuch in der Unibib ausleihen oder bei Amazon bestellen.

Prüfungsrelevante Themen

Mit folgenden Themen solltest du dich mindestens im Rahmen der Vorlesung, der Übung und mithilfe von Altklausuren beschäftigen:

• Einführung in das Marketing
  • Marketing im Kontext der Unternehmenstätigkeit
  • Entwicklung des Marketingverständnisses im Zeitablauf
• Marketingziele & -strategien
  • Strategische Geschäftseinheiten & strategische Geschäftsfelder
  • Die Bedeutung des relevanten Marktes
• Grundlagen & Methoden des strategischen Marketing
  • Wettbewerbsstrategische Positionierung
  • Differenzierte vs. undifferenzierte Marktbearbeitung & Segmentierung
  • Instrumente der strategischen Planung im Marketing
• Informatorische Grundlagen des Marketing & Käuferverhalten
  • Grundüberlegungen & -ansätze zur Marktforschung
  • Aktivierung
  • Emotion, Motivation & Einstellung
  • Involvement & Arten von Kaufentscheidungen
• Produkt- & Markenpolitik
  • Marketing-Mix in der Konsumgüterbranche: die “klassischen 4P”
  • Produkte & Produktlebenszyklus
  • Produktpolitische Entscheidungen
  • Markenpolitik
• Preis- & Konditionenpolitik
  • Nachfrageorientierte Preissetzungsverfahren: Die Bedeutung der Preiselastizität der Nachfrage
  • Preisdifferenzierung, Preisdynamik, Rabatte & Konditionen
• Kommunikationspolitik
  • Kommunikationsinstrumente
• Vertriebspolitik
• Marketingimplementierung
• Sektorale Besonderheiten
  • Business-to-Business-Marketing
  • Dienstleistungsmarketing
  • Handelsmarketing
  • Markenebenen im Handel

Klausuraufbau

Die Marketingprüfung dauert 60min und ist schriftlich zu absolvieren. In dieser Zeit solltest du 4 Aufgaben mit einigen Teilaufgaben erledigen, die sich quer über die oben genannten Themen verteilen können. In der ersten von Dr. Rollin gestellten Prüfung waren alle vier Aufgaben in eine große Fallstudie eingebunden. Wir gehen davon aus, dass das beim nächsten Mal wieder der Fall sein wird. Denke immer daran: nur weil ein Thema noch nie oder selten abgefragt wurde, heißt das nicht, dass es für die nächste = deine Prüfung ausgeschlossen ist. Bereite dich also möglichst umfassend mit allen dir zur Verfügung stehenden Mitteln vor. Genau dafür haben wir dir diese Übersicht erstellt.

Klausurvorbereitung

Teil 1: Gehe Thema für Thema folgendermaßen vor:

1. Vorlesungsunterlagen durcharbeiten und mithilfe der Literatur nachvollziehen, falls du etwas nicht verstehst.
2. Entsprechende Übung bearbeiten.
3. Mindestens 10 Altklausuren nach dem jeweiligen Thema durchforsten und entsprechende Aufgaben bearbeiten. Geeignet sind alle Altklausuren, die Prof. Schramm-Klein oder jemandem von ihrem Lehrstuhl zuzuordnen sind. Schau also, ob der Prüfer dort angestellt war oder ist, wenn du darüber entscheidest, welche Altklausur in Frage kommt oder nicht.
4. Für Profis: In der Literatur nach ähnlichen Aufgaben suchen und diese bearbeiten. Entweder du hast das Glück, dass dein Dozent sich für die nächste Prüfung auch dort bedient oder du bekommst eine andere Perspektive auf das Thema bzw. die Aufgabenstellung. Beides wird dir enorm helfen, bei der Prüfung und noch viel wichtiger – im späteren Arbeitsleben! In Marketing bekommst du im positivsten Sinne die volle Dröhnung. Fast alle Lehr- als auch Übungsbücher sind über die Unibib als vollständige Downloads verfügbar (siehe weiter oben) und über ECON EBook wirst du pro Kapitel schon mit den entsprechenden Buchpassagen versorgt. Mache davon Gebrauch!
5. Für Hilfesuchende oder Studierende mit wenig Zeit: Buche unsere Skript zu Marketing. Im Skript wird alles Prüfungsrelevante behandelt.

Teil 2: Bearbeite mindestens 10 Altklausuren auf Zeit und zwar am Stück, nicht mehr nach Themen sortiert. Achte darauf, dass du all jene Aufgaben bearbeitest, die prüfungsrelevanten Themen zuzuordnen sind. Kommt dir ein Altklausurthema aus Vorlesung oder Übung nicht bekannt vor, dann lass es weg. Spar dir die Zeit und den Frust.

Tipp: Stelle Fragen! In der Vorlesung! In der Übung! In der Dozentensprechstunde! Hier auf lexeo.de! Je mehr du dich casually mit den Fragen-, Problem- und Aufgabenstellungen auseinander setzt, desto kühler wird dein Kopf in der Klausur sein. Wenn dein Hirn während der Vorbereitungszeit nicht mehr ganz fit ist, mache einen Spaziergang (= Informationen verdauen) oder schaue dir ein Youtube-Video an, das Berührungspunkte mit deinem aktuellen Thema hat (= Informationen ohne Druck anreichern). In Gottes Namen, bitte schlafe, bevor du die Prüfung antrittst.

Alles wird gut! Du schaffst das! Wir glauben an dich! <3

P.S.: Noch mehr Infos zu deiner Vorbereitung der recht umfassenden Marketing Prüfung haben wir in diesem Video für dich zusammengestellt. Es lohnt sich auf jeden Fall, dir die komplette Zeit dafür zu nehmen oder dich wenigstens durch die Kapitel zu klicken.