- Bereich: Betriebswirtschaftlicher Spezialisierungsbereich
- Modul: Marketingmanagement
Marktforschung
• Grundlagen der Marktforschung und Shopper Research
• Funktionen und Problemstellungen Markt- und Marketingforschung
• Datengewinnung und –analyse als Grundlage für MarketingEntscheidungen
• Methoden der Datengewinnung und Untersuchungsdesigns
• Uni-, bi- und multivariate Methoden der Datenanalyse
• Besonderheiten der Markt- und Marketingforschung in unterschiedlichen Sektoren
- Lehrstuhl: Professur für BWL, insbesondere Marketing
- Dozent: Hanna Schramm-Klein, Gerhard Wagner